모티브인텔리전스가 ‘2026 CTV광고 예산편성 벤치마크 리포트’를 발간했습니다. 이번 리포트는 2025년 1~9월 크로스타겟TV의 실제 집행 데이터와 국내 주요 종합 광고대행사 플래너 및 바이어 대상 설문조사를 기반으로 작성되어, 2026년 광고 예산 수립 시 실질적인 기준점을 제공합니다.
📈 주요 인사이트 한눈에 보기
전체 광고 예산 중 CTV광고 예산 ‘10% 이상’ 비중 43% (전년 대비 +20%p)
업종별 평균 월 예산 3천만~4천만 원, 예산 편차 감소
종대사 대상 설문 응답자 98%, “2026년 CTV광고 예산 유지 또는 확대 예정”
다이나믹 CTV광고를 통한 59% 브랜드 관심도 상승 효과
CTV광고 반복 노출 시 웹사이트 유입률 최대 870% 증가
💡 리포트에서 확인할 수 있는 내용
2025년 CTV광고 집행 예산 벤치마크: 업종별 월 평균 예산, 월 예산 구간별 캠페인 비율, 집행 횟수별 캠페인 당 월 평균 예산
2026년 CTV광고 계획 벤치마크: 종합대행사 설문조사 기반 예산 비중 및 증가율 전망
집행 사례 인사이트: 브랜드 리프트, 다이나믹 CTV광고, Frequency 별 웹 유입률 등
